Aby pośród ogromnej ilości stron zamieszczonych w Internecie internauta odwiedził odpowiedni portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której głównym celem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród wyświetlonych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane są różne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który został dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach promowany może mieśc gwarancję, że w chwili wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka pokaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Dobra pozycja na liście powoduje zwiększenia ilości odwiedzin strony, co wpływa na poprawę wizerunku serwisu, zdobyciu potencjalnych klientów a nawet rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to bardzo efektywna metoda reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród zakładów handlowych.